建材家網(wǎng)將按照《違規(guī)宣傳處理規(guī)則》對違規(guī)商品進(jìn)行扣分下架處罰:
一、以下條款適用所有商品:
1、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用絕對化的語言或表示用語,包含但不限于以下詞匯:最高級(最X)、國家級、最佳、頂級、頂尖、極品、第一、第一品牌、絕無僅有、萬能、最低、銷量+冠軍、抄底、最具、最高、全國首家、極端、首選、空前絕后、絕對、最大、世界領(lǐng)先、唯一、巔峰、頂峰、最新發(fā)明、最先進(jìn)等;
2、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用馳名商標(biāo)、中國名牌字樣、圖案,如下圖:
3、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用或者變相使用國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌;不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義。
4、不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容;也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。
5、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明;
不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。
6、廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的,應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確,并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的,應(yīng)當(dāng)明確表示。
7、在促銷活動中,請謹(jǐn)慎使用“原價”字樣,“原價”是指經(jīng)營者在本次促銷活動前七日內(nèi)在本交易場所成交,有交易票據(jù)的最低交易價格;如果前七日內(nèi)沒有交易,以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。
8、經(jīng)營者采用與其他經(jīng)營者或者其他銷售業(yè)態(tài)進(jìn)行價格比較的方式開展促銷活動,應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價格的含義,且能夠證明標(biāo)示的被比較價格真實有依據(jù)。否則構(gòu)成價格欺詐行為。
二、食品類商品除適用第一條的要求外,還需適用以下條款:
1、食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁面上使用國家免檢產(chǎn)品字樣、圖案,如下圖:
2、廣告不得使用與藥品相混淆的用語,不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用,也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。
例子: 對…… 疾病有預(yù)防和治療的作用;具有加強(qiáng)和調(diào)節(jié)心肌,擴(kuò)張血管,增加冠脈血流量,改善心臟活力,降低血壓膽固醇,軟化血管等作用……、抗腫瘤……、讓腫瘤患者走向康復(fù)……等。
3、不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象、不得明示或暗示可替代母乳;不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象;食品廣告中涉及特定功效的,不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。
4、食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能,也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。
以下為保健食品功能范圍,未取得保健食品批號,不能使用下列詞語及同義詞:
1、增強(qiáng)免疫力; 助保護(hù)功能; |
15、減肥; 輔助保護(hù)作用; 輔助保護(hù)功能。 |
5、保健食品不得進(jìn)行以下宣傳:
(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;
(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能;
(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;
(四)與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較;
(五)利用廣告代言人作推薦、證明;
三、化妝品類商品除適用第一條的要求外,還需適用以下要求:
1、化妝品除不能使用第一條第1點的絕對化用語外,還不能使用純天然制品、無副作用等絕對化語言。
2、化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)。
例子:肌膚15倍透亮白皙,7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光采等語句。
3、化妝品名稱品、制法、成份、效用或者性能不得有虛假夸大。
4、化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語;
5、化妝品不得他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用;
例子:刊用消費者數(shù)人的對比照片來說明產(chǎn)品療效;引述×××教授、專家的介紹,以教授、專家的名義使人誤信效用。
禁用語句和圖案系建材家網(wǎng)法務(wù)部根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的要求總結(jié)得出,因漢語在不同語境中詞義的多樣性,禁用語本身無法窮盡,仍需在實踐中以相關(guān)法律、規(guī)則為依據(jù),結(jié)合個案具體判斷。