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重要!新廣告法9月1日實行,不得使用極限詞
 [打印]添加時間:2015-04-10   有效期:不限 至 不限   瀏覽次數(shù):9174
 9月1日起實行新廣告法 亂用詞可能會被罰20萬。極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標(biāo)題,主圖以及詳情頁,商品包裝等。根據(jù)新廣告法第五十七條,亂用極限詞,將由工商行政管理部門處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店、吊銷執(zhí)照處理。而一旦遇顧客投訴極限用語,并維權(quán)成功,賠付金額將有商家全部承擔(dān)。所以,為了避免不必要的損失,商家請及時自查自糾并進(jìn)行修正和更改,以免被罰。

      建材家網(wǎng)將按照《違規(guī)宣傳處理規(guī)則》對違規(guī)商品進(jìn)行扣分下架處罰:

一、以下條款適用所有商品:

1、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用絕對化的語言或表示用語,包含但不限于以下詞匯:最高級(最X)、國家級、最佳、頂級、頂尖、極品、第一、第一品牌、絕無僅有、萬能、最低、銷量+冠軍、抄底、最具、最高、全國首家、極端、首選、空前絕后、絕對、最大、世界領(lǐng)先、唯一、巔峰、頂峰、最新發(fā)明、最先進(jìn)等;

2、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用馳名商標(biāo)、中國名牌字樣、圖案,如下圖:

3、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用或者變相使用國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌;不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義。

4、不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容;也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

5、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明;

不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人

6、廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的,應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確,并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的,應(yīng)當(dāng)明確表示。

7、在促銷活動中,請謹(jǐn)慎使用“原價”字樣,“原價”是指經(jīng)營者在本次促銷活動前七日內(nèi)在本交易場所成交,有交易票據(jù)的最低交易價格;如果前七日內(nèi)沒有交易,以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。

8、經(jīng)營者采用與其他經(jīng)營者或者其他銷售業(yè)態(tài)進(jìn)行價格比較的方式開展促銷活動,應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價格的含義,且能夠證明標(biāo)示的被比較價格真實有依據(jù)。否則構(gòu)成價格欺詐行為。

 

二、食品類商品除適用第一條的要求外,還需適用以下條款:

1、食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁面上使用國家免檢產(chǎn)品字樣、圖案,如下圖:

2、廣告不得使用與藥品相混淆的用語,不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用,也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

例子: 對…… 疾病有預(yù)防和治療的作用;具有加強(qiáng)和調(diào)節(jié)心肌,擴(kuò)張血管,增加冠脈血流量,改善心臟活力,降低血壓膽固醇,軟化血管等作用……、抗腫瘤……、讓腫瘤患者走向康復(fù)……等。

3、不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象、不得明示或暗示可替代母乳;不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象;食品廣告中涉及特定功效的,不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。

4、食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能,也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

以下為保健食品功能范圍,未取得保健食品批號,不能使用下列詞語及同義詞:

1、增強(qiáng)免疫力;
2、輔助降血脂;
3、輔助降血糖;
4、抗氧化;
5、輔助改善記憶;
6、緩解視疲勞;
7、促進(jìn)排鉛;
8、清咽;
9、輔助降血壓;
10、改善睡眠;
11、促進(jìn)泌乳;
12、緩解體力疲勞;
13、提高缺氧耐受力;
14、對輻射危害有輔

       助保護(hù)功能;

15、減肥;
16、改善生長發(fā)育;
17、增加骨密度;
18、改善營養(yǎng)性貧血;
19、對化學(xué)性肝損傷的

       輔助保護(hù)作用;
20、祛痤瘡;
21、祛黃褐斑;
22、改善皮膚水份;
23、改善皮膚油份;
24、調(diào)節(jié)腸道菌群;
25、促進(jìn)消化;
26、通便;
27、對胃粘膜損傷有

       輔助保護(hù)功能。

5、保健食品不得進(jìn)行以下宣傳:

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;
(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能;
(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;
(四)與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較;
(五)利用廣告代言人作推薦、證明;

 

三、化妝品類商品除適用第一條的要求外,還需適用以下要求:

1、化妝品除不能使用第一條第1點的絕對化用語外,還不能使用純天然制品、無副作用等絕對化語言。

2、化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)。

例子:肌膚15倍透亮白皙,7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光采等語句。

3、化妝品名稱品、制法、成份、效用或者性能不得有虛假夸大。

4、化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語;

5、化妝品不得他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用;

 例子:刊用消費者數(shù)人的對比照片來說明產(chǎn)品療效;引述×××教授、專家的介紹,以教授、專家的名義使人誤信效用。

 

    禁用語句和圖案系建材家網(wǎng)法務(wù)部根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的要求總結(jié)得出,因漢語在不同語境中詞義的多樣性,禁用語本身無法窮盡,仍需在實踐中以相關(guān)法律、規(guī)則為依據(jù),結(jié)合個案具體判斷。


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